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Der 990er war für New Balance ein Wendepunkt. Bei seinem Debüt im Jahr '82 gehörte der Schuh mit seinem stolzen Preis von 100 Dollar zur obersten Kategorie der Laufprodukte der Marke. Seine hervorragende Leistung rechtfertigte jedoch den hohen Preis, und der 990er fand natürlich reißenden Absatz und hat nie zurückgeschaut. In den folgenden Jahrzehnten erwarb sich die 99x-Serie (wie sie genannt wurde) den Ruf innovativer Technologie, dämpfender Leistung und zeitloser Anziehungskraft und erlangte bei Hardcore-Läufern, Sneaker-Enthusiasten und Tech-Milliardären gleichermaßen Kultstatus.

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