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1985 schrieb Nike Geschichte, als es den ersten Sneaker herstellte, der speziell für einen einzelnen Spieler entworfen wurde. Der Air Jordan war jedoch nicht unumstritten - bei seiner Veröffentlichung wurde er von der NBA verboten, da von den Spielern erwartet wurde, dass sie beim Spiel die gleichen Schuhe trugen. Nike entschied sich dafür, die Strafe für jeden Auftritt auf dem Spielfeld zu zahlen, und der Jumpman machte den Air Jordan 1 zu einer der berühmtesten Silhouetten aller Zeiten.