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Im Jahr 1985 setzte Nike neue Standards und produzierte die erste Schuhsilhouette, die speziell für einen einzelnen Sportler entworfen wurde. Der Air Jordan 1 war jedoch nicht ohne Kontroversen - bei seinem Debüt wurde er von der NBA verboten, da von den Spielern erwartet wurde, dass sie auf dem Basketballplatz passendes Schuhwerk tragen. Nike beschloss, die Strafe für jeden Auftritt auf dem Spielfeld zu zahlen, und Michael Jordan trug dazu bei, die Marke Jordan zu einem erfolgreichen Nike-Franchise zu machen.